Dunia pariwisata kembali memiliki panggung besar untuk membicarakan arah perjalanan global: ITB Americas 2026. Ajang yang baru pertama kali digelar ini menghadirkan lebih dari 90 pembicara dari berbagai penjuru industri, mulai dari World Travel & Tourism Council (WTTC), Netflix, hingga Expedia Group. Dalam tiga hari, peserta diajak melihat langsung ke mana tren perjalanan bergerak, bukan hanya lewat presentasi, tetapi juga melalui diskusi lintas sektor yang dirancang untuk para pengambil keputusan.
Perhelatan ini berlangsung pada 10–12 November 2026 di Expo Guadalajara, Meksiko, dan berjalan beriringan dengan pameran dagang ITB Americas. Guadalajara dipilih sebagai tuan rumah edisi perdana, membawa nuansa Amerika Latin ke tengah percakapan pariwisata dunia. Bagi pelaku industri maupun pengamat wisata, agenda ini terasa relevan karena mengangkat isu yang sedang panas: kecerdasan artifisial, pergeseran jalur distribusi, sampai pariwisata yang lebih bertanggung jawab.
ITB Americas 2026: Panggung Pengetahuan Berskala Besar
Konferensi ini diposisikan sebagai pusat pengetahuan dari seluruh rangkaian acara ITB Americas. Tersedia lebih dari 40 sesi, sepuluh keynote, dan enam track tematik yang dibagi ke dalam dua panggung. Semua itu dirangkai di bawah tema besar “Travel Forward: Navigate What’s Next”, sebuah arahan yang mengajak peserta membaca perubahan daripada sekadar bertahan di dalamnya.
Fungsi utamanya jelas: mempertemukan eksekutif senior, pembuat kebijakan, pemimpin destinasi, dan para inovator dalam satu ruang dialog strategis. Mereka membahas perkembangan yang mengubah cara orang melakukan perjalanan, baik di kawasan Amerika maupun di pasar global. Dengan cakupan selama tiga hari, konferensi ini tidak berhenti pada seremonial, tetapi berupaya menghasilkan wawasan yang bisa langsung diterapkan oleh pelaku usaha dan pengelola destinasi.
Ragam formatnya juga dibuat variatif agar diskusi tidak monoton. Peserta bisa mengikuti keynote, panel, fireside chat, wawancara, pemutaran film, hingga malam penghargaan. Kombinasi ini membuat agenda terasa hidup, karena satu topik bisa dibahas dari sudut pandang pembicara utama, lalu diperdalam lewat percakapan yang lebih santai bersama praktisi.
Nama-Nama Besar yang Naik ke Panggung
Salah satu magnet utama konferensi ini adalah deretan pembicara kelas atas. Gloria Guevara, President & CEO World Travel & Tourism Council (WTTC), dipercaya menyampaikan keynote pembuka bertajuk “The State of Tourism in the Americas”. Paparannya akan menyoroti kondisi pariwisata kawasan saat ini, sekaligus memetakan peluang dan tantangan yang menentukan masa depannya.
Dari sisi kebijakan publik, Josefina Rodríguez Zamora, Secretary of Tourism of the Government of Mexico, membagikan pandangan tentang strategi pariwisata negaranya melalui sesi “Mexico’s Tourism Policy as a Regional Model”. Ia akan mengupas bagaimana kebijakan pemerintah dapat memperkuat pembangunan pariwisata dan daya saing kawasan. Sesi ini menarik karena Meksiko merupakan tuan rumah edisi perdana dan sekaligus contoh bagaimana politik anggaran berdampak pada sektor wisata.
Pandangan dari luar benua datang melalui Marcus Lee, CEO China Travel Online. Dalam sesi “The Chinese Traveler Is Coming to the Americas. Is Your Destination Ready?”, ia membahas potensi pasar outbound Tiongkok yang besar. Bagi destinasi dan pelaku usaha, sesi ini menawarkan perspektif tentang cara menarik perhatian sekaligus melayani wisatawan Tiongkok dengan lebih tepat.
Teknologi mendapat porsi istimewa dalam agenda. Carlos Cendra Cruz, Chief Marketing & Communications Officer The Data Appeal Company, mengupas bagaimana AI dapat mendukung pengelolaan destinasi yang lebih cerdas sambil menyeimbangkan prioritas ekonomi, lingkungan, dan sosial. Enrique Perrella, Bureau Chief Business Traveler, menyoroti makin besarnya peran AI di dunia penerbangan. Sementara Daniel Price, Co-Founder WeatherPromise, membahas cara perusahaan perjalanan mengubah ketidakpastian cuaca menjadi keunggulan kompetitif.
Selain nama-nama tersebut, sejumlah representasi senior dari perusahaan dan organisasi internasional turut ambil bagian. Di antaranya Salim Arkuch (Expedia Group), Marcus Simoes (Accor), Jessica Stone (Tripadvisor), Pierre Vandoorne (Netflix), Teresa Solís (Deloitte), Oscar Liendo (GetYourGuide), Rudi Thun (Mindtrip), dan Patricia Marull (Green Destinations). Komposisi ini menunjukkan bahwa konferensi tidak hanya berbicara soal tren digital, tetapi juga soal pengalaman wisata, akomodasi, konsultasi bisnis, dan keberlanjutan destinasi.
Enam Track Tematik: Dari AI sampai Tanggung Jawab Sosial
Enam track tematik disiapkan sebagai forum bagi para pengambil keputusan untuk membahas pertanyaan paling mendesak di industri. Programnya menggabungkan pandangan strategis dengan wawasan praktis, mendorong peserta melihat melampaui tantangan hari ini. Berikut sorotan sesi yang bisa dicermati.
- Future, Technology & Innovation — Sesi “Agentic Commerce: The Invisible Infrastructure Layer” menghadirkan Zatlas, Airwallex, dan Aven Hospitality untuk membahas infrastruktur pembayaran, inventaris, serta data yang dibutuhkan pelaku usaha saat agen AI mulai memesan atas nama wisatawan.
- Marketing, Distribution & Growth — “The Distribution Shift: How OTAs, AI Agents and Direct Booking Are Rewriting the Rules” mempertemukan Expedia Group, Accor, Tripadvisor, dan Amadeus untuk membahas siapa yang akan memegang hubungan dengan wisatawan. Ada pula sesi “Responsible Tourism Marketing: From Green Claims to Credible Impact” yang mengupas cara destinasi dan merek menghindari greenwashing dengan bukti nyata.
- Destinations & Public Sector — “Lights, Camera, Arrivals: How Screen Content Became the Most Powerful Marketing Tool in Tourism” menghadirkan Netflix, Filma Jalisco, Deloitte, dan kalangan akademisi untuk melihat bagaimana film dan konten streaming mendorong kesadaran destinasi dan permintaan perjalanan.
- Experiences, Hospitality & Value Creation — “The New Luxury: What Premium Travelers Really Want” menghadirkan Forbes Travel Guide, HVS, dan Nao Travel Collection. Sesi “The LGBTQ+ Traveler in the Americas: Safety, Visibility, and the $218B Opportunity” mempertemukan perwakilan Negara Bagian Jalisco, visitBerlin, IGLTA, dan industri perhotelan untuk membahas pariwisata inklusif serta peluang pasarnya.
- Mobility, Aviation & Connectivity — Aeroméxico dan WTTC mendiskusikan dampak persyaratan visa, regulasi, dan hambatan kebijakan dalam “The Invisible Border: How Visas, Regulation and Policy Friction Shape Tourism”. Sesi “From Rivers to the Sea: Where Is the Next Cruise Opportunity?” bersama Century Cruises dan Transcend Cruises mengupas peluang baru di segmen kapal pesiar sungai dan laut.
- Sustainability, Talent & Responsible Travel — “No Snow, No Water: Reinventing Tourism in the Climate Crisis” menghadirkan Colorado Tourism Office dan spesialis ekowisata. Sesi “The Tourism Industry’s Uncomfortable Conversations: Who Is Accountable for Protecting Vulnerable Communities?” mempertemukan ECPAT Mexico, RIU Hotels & Resorts, UNICEF, dan Riviera Maya Sostenible.
Susunan tema tersebut memperlihatkan bahwa konferensi tidak berhenti pada persoalan teknologi dan pemasaran. Isu etika, perlindungan komunitas rentan, dan ketahanan destinasi terhadap perubahan iklim mendapat ruang yang setara. Bagi peserta, kombinasi ini memberi gambaran utuh bahwa masa depan pariwisata dibentuk oleh banyak keputusan yang saling terkait.
Guadalajara, Jalisco, dan Semangat Lintas Benua
Guadalajara, ibu kota Negara Bagian Jalisco dan salah satu kota besar di Meksiko, menjadi latar bagi pertemuan ini melalui Expo Guadalajara. Pilihan lokasi itu sejalan dengan karakter konferensi yang mengusung perspektif Pan-Amerika. Peserta datang dari Amerika Utara, Amerika Tengah, Amerika Selatan, dan Karibia, lalu bertemu dengan perwakilan pasar internasional dari Eropa, Asia, dan Afrika.
Peran tuan rumah juga terlihat dari keterlibatan Michelle Fridman, Secretary of Tourism of the State of Jalisco. Ia menyumbang pandangan dalam sesi “The LGBTQ+ Traveler in the Americas: Safety, Visibility, and the $218B Opportunity”, menegaskan pentingnya pariwisata inklusif bagi destinasi di kawasan. Kehadiran pejabat daerah dalam diskusi semacam ini menunjukkan bahwa agenda inklusi tidak lagi hanya dibicarakan di level global, tetapi juga di tingkat negara bagian.
Pertukaran lintas negara menjadi ciri khas tersendiri. Sesi “Earning the World’s Attention: How Destinations Build Their Place on the Global Map” mempertemukan perwakilan pariwisata El Salvador dan Thailand untuk membahas cara memperkuat posisi internasional. Ada pula “Beyond the Beach: How Destinations Diversify Their Product and Actually Sell It” bersama perwakilan Republik Dominika, Amerika Serikat, dan Prancis, serta “Three Destinations, Three Approaches to Responsible Tourism” yang menghadirkan Colorado Tourism Office, PromPerú, dan Mato Grosso do Sul Tourism Board.
Segmen petualangan juga mendapat tempat melalui “The Active Traveler in the Americas: Adventure, Nature and Untapped Demand”. Sesi ini menghadirkan Costa Rican Tourism Board, GetYourGuide, G Adventures, dan Adventure Travel Trade Association untuk membaca perubahan minat wisatawan. Dengan menghubungkan pasar mapan dan pasar berkembang, konferensi berupaya memberi peserta bahan perbandingan yang bisa diadaptasi ke konteks daerah masing-masing.
Informasi Praktis bagi Calon Peserta
Program lengkap ITB Americas Conference kini sudah tersedia secara daring, sehingga calon peserta bisa menelusuri sesi dan pembicara sebelum acara berlangsung. Fasilitas ini membantu menyusun agenda pribadi, terutama karena jumlah sesi cukup banyak dan berjalan paralel di dua panggung. Selain itu, platform resmi acara telah dibuka untuk memulai koneksi dengan peserta lain dan menyiapkan pertemuan bisnis selama berada di Guadalajara.
- Tanggal: 10–12 November 2026, berlangsung bersamaan dengan pameran dagang ITB Americas.
- Lokasi: Expo Guadalajara, Meksiko.
- Bahasa: sesi disampaikan dalam bahasa Inggris dengan terjemahan simultan bahasa Spanyol.
- Format acara: keynote, panel, fireside chat, wawancara, pemutaran film, dan upacara penghargaan.
- Akreditasi media: mencakup akses gratis ke seluruh rangkaian program konferensi.
- Platform resmi: https://messeberlin-americas.app.swapcard.com/event/itb-americas
Bagi peserta yang datang dari luar Meksiko, keberadaan platform daring tersebut membantu merencanakan pertemuan jauh sebelum keberangkatan. Agenda tiga hari yang padat menuntut prioritas yang jelas, misalnya memilih track yang paling dekat dengan kebutuhan usaha. Dengan begitu, kehadiran di Guadalajara tidak hanya menjadi ajang mendengarkan paparan, tetapi juga menghasilkan jejaring yang konkret.
Tren yang Sedang Mengubah Wajah Pariwisata
Teknologi menjadi salah satu pendorong perubahan paling terasa. Ketika agen AI mulai mengambil alih proses pemesanan atas nama wisatawan, lapisan infrastruktur di baliknya justru menjadi penentu. Pembayaran, inventaris, dan data harus siap menanggapi permintaan yang datang tanpa perantara manusia. Perubahan ini juga yang membuat Pondok menaruh perhatian pada agenda-agenda industri semacam ini, karena dampaknya akan terasa hingga ke cara orang memesan tiket, memilih penginapan, dan mencari pengalaman lokal saat liburan.
Isu keberlanjutan bergerak ke arah yang lebih serius. Klaim ramah lingkungan yang tanpa bukti kini menghadapi sorotan, seiring upaya destinasi dan merek membangun komunikasi yang lebih kredibel. Di sisi lain, tanggung jawab sosial masuk ke ruang diskusi yang tidak selalu nyaman, termasuk soal siapa yang bertanggung jawab melindungi komunitas rentan. Muncul pula pembahasan tentang destinasi yang harus beradaptasi ketika kondisi lingkungan berubah, sebagaimana tersirat dalam sesi bertema krisis iklim.
Segmen wisatawan pun kian beragam dan menuntut perhatian khusus. Peluang pasar LGBTQ+ yang disebut bernilai $218 miliar, kebangkitan kapal pesiar sungai dan laut, serta permintaan tinggi pada wisata alam menjadi beberapa contohnya. Destinasi yang ingin bersaing tidak cukup hanya mengandalkan pantai, tetapi perlu mendiversifikasi produk dan benar-benar memasarkannya dengan strategi yang tepat. Inilah benang merah yang menyatukan hampir seluruh sesi di ITB Americas 2026.
Penutup
ITB Americas 2026 bukan sekadar pameran dagang yang menampilkan stan dan brosur. Ia dirancang sebagai ruang dialog tempat kebijakan publik, teknologi, pemasaran destinasi, hingga tanggung jawab sosial dibahas dalam satu tarikan napas. Dengan lebih dari 40 sesi, sepuluh keynote, dan enam track tematik, edisi perdana di Guadalajara menawarkan peta arah bagi siapa pun yang ingin memahami ke mana industri perjalanan bergerak.
Bagi Anda yang sedang merencanakan liburan, agenda semacam ini bisa menjadi cermin untuk membaca perubahan: destinasi mana yang sedang naik, pengalaman seperti apa yang semakin dicari, dan bagaimana cara berwisata yang lebih bertanggung jawab. Bila perjalanan berikutnya sedang Anda rancang, ada baiknya mempertimbangkan destinasi yang serius mengelola pariwisatanya, bukan hanya yang sedang ramai diperbincangkan. Artikel ini ditulis oleh Pondok.
